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从品牌中走向主流,全屏沉浸式广告带来新体验
大家好,欢迎来到百度商学院空中课堂。“空中课堂”栏目是专为百度推广客户打造的专属交流学习平台。推文、语音、直播、视频等多种形式,希望给大家带来全新的学习体验。 以往的搜索广告在我们脑海中的印象往往是标题、描述的文字堆砌,网民跟广告(客户)的交互方式在搜索广告上最常见的即是点击,然后跳转至客户落地页,因为文字阅读更符合网民认知事物的习惯,搜索用户对这样的广告也就习以为常。 然而伴随朋友圈广告、短视频app、AR等新型交互广告的兴起,广告投放形式更加多样化、富有趣味性。搜索广告相比之下也就显得让网民变得兴趣索然,文字堆砌的广告逐渐成为了网民索引需求结果的一种导航方式。相应的,在客户心目中,客户也越来越把百度作为一种效果类媒体在投放。
其实不然,百度拥有月活用户数6.6亿,作为精准搜索的流量入口,百度可直接接触到网民,并精准定位网民搜索意图。通过展现方式、交互方式的改变,搜索广告不仅仅可以起到导流的作用,还可以在网民搜索初期,起到进行品牌曝光、传达品牌定位、提升品牌形象,宣传新产品的效果。 凤巢产品竞秀、天幕广告通过优质流量筛选,点击前搜索样式的优化、点击后动态效果的触发、H5落地页的无跳转体验,大大改善了搜索即导流的现状,使品牌广告在导流前,通过更好的品牌传播场景、更生动的品牌交互方式,更优质的H5落地页体验,建立品牌认知的同时,促成导流后的转化,给品牌广告的投放带来了无限想象空间。
网民们每天海量搜索背后的意图是什么? 网民发出的每个搜索请求背后都隐含着潜在的搜索意图,从初期的概念了解,到持续深入研究,到多个商家间横向对比,最后确定意向明确某一选择,信息搜索逐步收敛和聚焦。从网民输入的关键词,能比较清晰地获取其当前处在哪个阶段,在网民需求初期时,对品牌无认知的情况下,投放品牌广告,拉新效率最高。用户需求初期品牌广告更容易在网民心目中建立品牌认知,对于获取新用户或推广新产品效果显著。那么如何在网民需求萌生的初期,让“我”的广告深入人心?